Как запустить подкаст без аудитории и денег

Как начать подкаст без аудитории и денег

Узнайте, как начать подкаст без аудитории и бюджета. Откройте для себя важные советы по развитию подкаста с нуля.

Наличие большой аудитории перед запуском подкаста невероятно полезно. Чем больше людей уже следят за тем, что вы делаете в других местах, тем легче будет побудить их слушать и ваш подкаст.

Но у большинства людей нет возможности начать с большой аудитории - и это нормально. Есть что-то в осознании того, что все начинают с одного и того же места, что облегчает создание аудитории. 

Смена точки зрения тоже помогает. Росс Сазерленд, ведущий программы Imaginary Advice, говорит о том, что в некоторых случаях то, что может показаться небольшим числом, может быть огромным в разных обстоятельствах или для разных людей. 

"Я родом из мира поэтических чтений. Если бы у вас был поэтический концерт, на котором присутствовало бы сто человек, это было бы лучшим поэтическим чтением в вашей карьере, - говорит Росс. 

Кроме того, небольшое количество заинтересованных слушателей может быть лучше, чем большая аудитория, которая не приходит и не слушает ваши опубликованные эпизоды".

Вот несколько советов по увеличению аудитории с нуля.

1. Изучите основы подкастинга

Само собой разумеется, что прежде чем набирать аудиторию подкаста, вам нужно создать качественный подкаст. Используйте правильное оборудование для подкастов, выберите хорошую платформу для хостинга подкастов и определитесь с уникальной идеей и точкой зрения для вашего шоу. Неплохо также вложить деньги в брендинг подкаста, например, в хорошо оформленную обложку и, возможно, даже в специальную тематическую песню.

Как только вы освоите основы подкастинга, пора развивать свое шоу.

2. Определите свою целевую аудиторию

Самый первый шаг к тому, чтобы начать выращивать аудиторию, - это понять, кого вы хотите привлечь. Определение целевой аудитории поможет вам лучше понять, с кем вы будете говорить, когда сядете за запись. Временами подкастинг может показаться одиноким, особенно если вы не получаете обратной связи на свои эпизоды. Когда вы можете представить себе личность слушателя, вам будет легче почувствовать, что вы не так одиноки. Это больше мотивирует постоянно выходить на сцену и работать над увеличением своей аудитории по мере развития шоу.

Но это не единственное преимущество. Когда вы будете уверены, что понимаете, кто смотрит шоу, вы сможете лучше ориентировать свой контент на нужную аудиторию, а также сможете разработать эффективные маркетинговые стратегии.

3. Убедитесь в наличии спроса

Теперь, когда вы знаете, кого хотите привлечь, важно убедиться, что эти люди действительно хотят слушать. Социальные медиа позволяют сравнительно легко проверить спрос. 

После того как вы провели достаточное исследование аудитории и узнали, где ваши потенциальные слушатели проводят свое время, социальное прослушивание - то есть наблюдение за тем, о чем ваша потенциальная аудитория пишет в Интернете, - поможет вам определить их потребности, интересы и стремления. Информация, полученная в результате чтения сообщений и комментариев, поможет вам придумать темы эпизодов и наметить тезисы. Возможно, вы даже узнаете, чего следует избегать в своем шоу, если социальный поиск вызвал недовольство или раздражение слушателей.

Подкастер Таня Бхаттачария опрашивает свою аудиторию на LinkedIn, чтобы спланировать будущие эпизоды.

Социальные сети также могут помочь вам в изучении конкурентов. Зная, что работает (а что, возможно, не работает) у ваших конкурентов, вы сможете понять, как следует действовать вам. 

Социальные сети - не единственная возможность убедиться в том, что подкаст, подобный вашему, востребован. Технологические инструменты, такие как онлайн-опросы, помогут вам опросить людей в вашей текущей сети или более широко в социальных сетях и группах подкастов. Эти люди должны быть в состоянии дать вам обратную связь по поводу вашей идеи, даже если они не являются точной версией вашей идеальной аудитории.

4. Создайте социальную шумиху перед запуском подкаста

Никто не заботится о вашем подкасте больше, чем вы сами, именно поэтому вы должны быть собственной PR-командой. Но вы не можете ждать, пока ваше шоу запустится, чтобы начать создавать шумиху. Вам нужно вызвать интерес еще до того, как вы запустите свой первый эпизод.

Вы можете подумать, что создание интереса начинается с активного обращения к СМИ и журналистам или написания пресс-релиза для объявления о запуске. Это не так. Это все ключевые действия перед запуском, которые вам точно не стоит пропускать, но есть кое-что важное, что должно быть на первом месте.

Этот отсчет времени в социальных сетях я вел перед запуском своего шоу пару лет назад.

Вам нужно привести в порядок весь маркетинг и маркетинговое сообщение. Написали ли вы четкое, но заманчивое описание подкаста? Создали ли вы сайт подкаста и аккаунты в социальных сетях для своего шоу? А как насчет иллюстраций или других элементов брендинга? Вы должны быть уверены, что внешний вид и атмосфера вашего подкаста профессиональны и привлекают внимание вашей идеальной аудитории. 

Как только вы это сделаете, вы сможете применить некоторые из ранее упомянутых PR-тактик. И не забудьте проявить немного креативности в своих усилиях. Хизер Ли из It's Nice to Hear You использовала интересный подход к распространению информации о своем шоу до того, как оно вышло в эфир. В одном из интервью она сказала, 

Я попросила кого-то соскоблить адреса электронной почты с сопоставимых аккаунтов в Instagram... он соскоблил адреса электронной почты всех подписчиков, если они были публичными. Я отправила тысячам людей эту рассылку, и это создало первоначальный набор людей, которые будут ее слушать".

Какими способами вы можете привлечь свою целевую аудиторию до того, как будете готовы опубликовать свой первый эпизод? Есть ли что-то неожиданное, что могло бы привлечь их внимание? Если да, не стесняйтесь попробовать.

5. Убедитесь, что ваш контент хорош

Само собой разумеется, что лучший способ привлечь новых слушателей и, что самое главное, удержать их - это создать качественный контент, который будет интересен и хорошо звучать. 

Высокое качество звука - обязательное условие для любого нового шоу. Но вам не нужно разоряться на покупку самого дорогого оборудования и программного обеспечения, чтобы создать отличный подкаст. Инвестиции в базовое оборудование и программное обеспечение для редактирования позволят вам получить чистый и профессиональный звук, которым вы с гордостью поделитесь с любым слушателем.

Контент должен не просто хорошо звучать, он должен быть еще и интересным. Ваши слушатели хотят получить максимум информации, знаний или развлечений. Изучение техники повествования, отработка темпа и вырезание лишнего контента из финальной дорожки создадут основу для качественных эпизодов сейчас и в будущем.

6. Питч для информационных бюллетеней

Теперь, когда вы знаете, с кем и о чем разговаривать, и уверены, что ваш контент хорош, пришло время начать активно питчить ваше шоу.

Подойдите к делу стратегически и подайте свое шоу в рассылку подкастов. Это отличный первый шаг, поскольку и авторы, и читатели этих бюллетеней уже являются слушателями подкастов. Они активно ищут новые шоу, чтобы попробовать - ваше может быть следующим.

Но перед тем как начать писать в рассылку, потратьте время на то, чтобы сначала подписаться на нее. Важно понять, что публикует рассылка и что они ищут от людей, которые им пишут. Кроме того, некоторые подкаст-рассылки являются нишевыми, и вы не захотите тратить их время или свое время, предлагая рассылку, для которой ваше шоу не подходит.

Как только вы узнаете, в какие рассылки вы хотите податься, следуйте рекомендациям, чтобы привлечь их внимание. "Не питчуйте автора рассылки "холодным" способом; напишите свой питч в ответ на его последнее письмо. Автор будет знать, что вы читаете их материалы и поддерживаете их работу".

7. Питчинг в подкаст-приложениях

Хотели бы вы попасть в список новых и заслуживающих внимания шоу Apple или быть рекомендованным в основной ленте подкастов Spotify? Вполне возможно, что вы сможете занять там место, обратившись непосредственно к приложениям для подкастов. 

Страница Apple "Новое и достойное внимания".

Большинство приложений для подкастов имеют свои собственные формы, которые можно заполнить, чтобы попросить о рекламной помощи. Эти формы содержат такую информацию, как название вашего подкаста, ссылка на ваше шоу и описание подкаста. Они также попросят указать даты выхода трейлера и первого эпизода и, возможно, зададут несколько дополнительных вопросов. 

Это ваш шанс поразить их. Обязательно изучите требования к питчингу и тщательно следуйте их рекомендациям. Если есть место, чтобы объяснить, почему ваше шоу заслуживает продвижения, используйте это место, чтобы сделать ваш подкаст особенным.

Небольшое замечание: убедитесь, что ссылки, которыми вы делитесь, соответствуют приложению, которое вы представляете. Вы не захотите делиться ссылкой на Apple Podcasts со Spotify или наоборот.

8. Предложите возможность сотрудничества другим подкастерам

Сотрудничество с подкастерами может стать лучшим способом привлечь новых слушателей на ваше шоу, и если вы найдете подходящее шоу, с которым сможете сотрудничать, то эти слушатели, скорее всего, будут входить в вашу целевую аудиторию. Нишевые подкасты могут делиться нишевыми слушателями. И для этого существует множество способов. 

Вечеринки подкастов и обмен фидами - два похожих, но разных способа сотрудничества с другим ведущим подкаста. При обмене фидами подкастов вы и другой ведущий договариваетесь делиться эпизодами друг друга в фиде вашего подкаста. Это означает, что подкаст А будет делиться контентом подкаста Б и наоборот, обычно со вступлением ведущего, которому принадлежит канал, чтобы слушатели знали, что происходит. Подкаст-вечеринка похожа, но вместо того, чтобы полностью переключать каналы, ведущие призывают свою аудиторию настроиться на оба шоу, чтобы получить полный опыт прослушивания. Хотя существует множество способов сделать это, одним из вариантов может быть разделение длинного эпизода пополам и публикация одной половины в каждом подкасте.

У вас нет возможности работать над полным эпизодом? Вместо этого предложите обмен промо-роликами. Эти короткие ролики, похожие на рекламу, помогут привлечь внимание к вашему подкасту вашей идеальной аудитории, а другие ведущие подкаста, возможно, охотнее примут в них участие, потому что для них это тоже не такая уж тяжелая работа.

9. Предложите себя в качестве гостя на других шоу

После того как вы начали регулярно предлагать рекламные возможности, пришло время попробовать другой подход: стать гостем на других подкастах. Существует тонкая грань между продвижением и известностью, поэтому очень важно стратегически подходить к выбору гостей. Важно, чтобы ведущий подкаста, к которому вы обращаетесь, увидел в вашем предложении ценность. 

В отличие от совместного продвижения, быть приглашенным экспертом на чужом шоу - это все о том, какую ценность вы приносите. Совпадает ли тема вашего выступления с интересами их аудитории? Будете ли вы обучать или развлекать их аудиторию? Чем ваша идея или ваш опыт выделяются на фоне предыдущих гостей или других людей, предлагающих принять участие в шоу?

Большинство ведущих подкастов допускают легкое продвижение в начале или в конце эпизода, что дает вам шанс упомянуть о своем подкасте. Если они этого не делают, то часто позволяют гостям делиться ссылками на рекламный контент, который будет опубликован в заметках к шоу или в рассылке по электронной почте. Используйте эту недвижимость с умом. Вы можете отправить их на сайт вашего подкаста, в заметки к конкретному эпизоду или даже на целевую страницу, ориентированную на аудиторию конкретного подкаста.

10. Публикуйте подкасты постоянно

В то время как все беспокоятся о росте своей аудитории, многие подкастеры недооценивают, как много слушателей со временем перестают слушать их шоу. Наиболее успешные подкастеры уделяют особое внимание тому, как побудить тех, кто уже слушает, возвращаться к ним снова и снова.

Качественный контент и профессиональное звучание эпизода - хороший способ побудить слушателей вернуться. Но разработка каденции подкастинга и постоянная публикация научит слушателей, чего они могут от вас ожидать. 

Начните с определения дня недели, в который будут выходить ваши эпизоды. Затем определите, как часто вы будете публиковаться. После того как вы определились с периодичностью, вы должны появляться... и продолжать появляться.

Если вы будете непоследовательны, вы потеряете слушателей, и будет гораздо сложнее привлечь их обратно, когда они найдут другое шоу, которое лучше удерживает их внимание.

Распространенные ошибки, которых следует избегать, если вы пытаетесь собрать аудиторию подкаста

• Запуск подкаста без плана. Знайте, с кем вы разговариваете и чем планируете с ними поделиться.
• Случайное копирование названия или сюжета другого шоу. Проведите исследование, чтобы убедиться, что ваша идея еще не занята. Если это так, измените или подкорректируйте ее, чтобы сохранить оригинальность.
• Выкручиваться. Изучите свою тему, создайте качественный конспект, потренируйтесь в подаче материала и вырежьте ненужный контент из финального трека.
• Не редактировать запись. Качество звука жизненно важно для завоевания аудитории; они будут отключаться, если звук не будет профессиональным.
• Копирование того, что делают другие подкастеры. То, что работает для одного шоу, не обязательно сработает для другого.
• Сравнивать себя с известными шоу. Успех подкастинга основан на качестве и постоянстве в течение долгого времени. Приложите усилия сейчас, и со временем вы пополните ряды авторитетных шоу.

FAQ по запуску подкаста без аудитории

Можете ли вы начать успешный подкаст, будучи никем?

Абсолютно возможно быть неизвестным и начать подкаст, который превратится в популярное шоу. Вкладывая усилия в контент и качество звука, а также посвящая себя продвижению шоу, вы сможете сделать так, чтобы ваш подкаст попал в уши большего количества слушателей.

Как начать подкаст, не имея опыта?

Начать подкаст так же просто, как иметь идею и приложить усилия для записи, редактирования и публикации вашего шоу! Есть много руководств, которые объясняют, как начать подкаст, но основные вещи, которые вам нужно будет сделать, включают в себя придумывание тем, запись и редактирование эпизодов, создание обложки подкаста и рекламных активов, а также продвижение вашего нового шоу далеко и широко.

Можно ли начать подкаст без денег?

Да, вы можете начать подкаст без денег. Есть много вариантов бесплатных инструментов для записи и публикации ваших эпизодов, включая Descript для записи и редактирования, Spotify for Podcasters для хостинга и Canva для создания обложек.

Каков минимум для начала подкаста?

Минимальная сумма для запуска подкаста - $0. Используйте свой телефон для записи, бесплатное приложение Descript для редактирования, бесплатный хостинг подкастов, например Spotify for Podcasters, для размещения вашего шоу, и бесплатную версию графической программы, например Canva, для создания обложки.